Mitarbeiter als Markenbotschafter
Branding-/Marketing-Seminar
Sie wissen, was Ihrer Marke Profil gibt. Sie haben die Stärken Ihres Unternehmens geprüft, Ihre Kunden analysiert und eigene Markenwerte definiert. Auch Ihre externe Kommunikation ist bereits zielgenau nach Ihren Markenwerten ausgerichtet.
Nun fehlt Ihnen nur noch ein Baustein: die Unterstützung Ihrer Mitarbeiter.
Denn Marken entstehen immer von innen heraus. Dabei gilt: Nur eine gelebte Marke ist eine starke Marke.
Lernen Sie in Dr. Kilians Praxisseminar anhand zahlreicher anschaulicher Beispiele, mit welchen Instrumenten Sie Ihre Markenwerte wirkungsvoll im eigenen Unternehmen verankern können. Wie Sie dafür sorgen können, dass Ihre Marke an allen Berührungspunkten mit Ihren Kunden „erlebbar“ wird.
Und wie Sie damit Ihre Marke profilierter und Ihr Unternehmen profitabler machen können. Erwecken Sie Ihre Marke zum Leben. Jetzt!
Mitarbeiter als Markenbotschafter
25.09.2012 - 26.09.2012
Welke Akademie, Freudenberg
2.400 EUR zzgl. 19% MwSt.Themenschwerpunkte
Tag 1
Praxisseminar
Bedeutung Ihrer Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Überprüfung der Markenorientierung im Unternehmen
- Relevanz der eigenen Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Aussagekräftige Markenbotschaft (Kern, Werte) als Basis
Mögliche Instrumente der Markenverankerung in Unternehmen
- Voraussetzungen erfolgreicher interner Markenverankerung
- Systematisierung möglicher Instrumente interner Markenführung
- Erläuterung von 65 Instrumenten der internen Markenverankerung
- Fallbeispiel: Markenverankerung bei den Mitarbeitern in 5 Schritten
Tag 2
Praxisworkshop
Vorauswahl geeigneter Instrumente für das eigene Unternehmen
- Kurzer Rückblick auf die 65 vorgestellten Instrumente des Praxisseminars
- Dreistufiges Bewertungsschema zur Identifikation geeigneter Instrumente
- Analyse zentraler Berührungspunkte (Touchpoints) mit den Kunden
Entwicklung eines vorläufigen Rollout-Plans für die ausgewählten Instrumente
- Ableitung erster Ideen für einen Rollout-Plan für das eigene Unternehmen
- Vorstellung der Rollout-Pläne und gemeinsame Diskussion erster Ausgestaltungen der angedachten Instrumente
- Optimierung und Verfeinerung der Rollout-Pläne und Markenverankerungs-Instrumente
- Geschäftsführer und Inhaber von Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, die das Markenprofil ihres Unternehmens nachhaltig schärfen und in der Wahrnehmung ihrer Zielgruppen verankern möchten
- Führungsverantwortliche für strategische Unternehmensentwicklung, Personalentwicklung bzw. Unternehmenskommunikation
- Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und Vertrieb
Karsten Kilian
Dr. oec. HSG
Karsten Kilian gilt als einer der führenden Markenexperten Deutschlands. Mit Markenlexikon.com hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Neben seiner Forschungstätigkeit an der Universität St. Gallen lehrt Karsten Kilian seit sieben Jahren an verschiedenen Hochschulen im In- und Ausland. Karsten Kilian berät vor allem mittelständische Unternehmen in Markenfragen und ist Autor zahlreicher Fachartikel und Buchbeiträge. Gemeinsam mit Vogel Business Media hat er die Markenkonferenz B2B konzipiert und vorbereitet.