Bessere Marke = mehr Erfolg

Branding-/Marketing-Seminar

Starke Marken stehen für präzise Werte. Sie wecken auch bei heute vielleicht noch unbekannten Kunden klare Erwartungen an die Leistung eines Anbieters und schaffen Vertrauen in die Erfüllung dieser Anforderungen.

Sie bilden die Grundlage einer jeden Abgrenzung von der Konkurrenz.
Wer als Anbieter dem reinen Preiswettbewerb entgehen möchte, der wird nicht umhinkommen, sich mit dem Thema Marke eingehend zu befassen.
Denn eine Marke wird sich unweigerlich bilden, entweder bewusst gesteuert oder selbstständig im Markt. Viele Unternehmen, gerade aus dem Mittelstand, verfügen über ein reiches Portfolio an zufriedenen Kunden, sind aber nicht in der Lage, diesen unschätzbaren Wert effektiv und systematisch in den Aufbau einer Marke zu überführen.

Dieses Seminar erläutert die wichtigsten Aspekte strategischen Markenmanagements.
Wir zeigen beispielhaft, wie Sie Ihre Marke als Instrument der Unternehmenskommunikation nachhaltig erfolgreich einsetzen und wie Ihre Marke mit einem festen Wertefundament bei gleichzeitiger Flexibilität und Dynamik glaubwürdig bleibt.
Wir veranschaulichen, wie sich Innovationen mit Ihrer Marke kombinieren lassen und wie Sie erkennen, wann dies überhaupt nötig ist.
Lernen Sie, Ihre Marke widerspruchslos kommunizieren zu lassen, um nach innen und außen ein einheitliches Auftreten zu wahren.

Das Seminar zeigt Ihnen, wie Sie die richtige Organisation des Markenführungsprozesses wahren und wann und wie ein Markenmonitoring von Nutzen ist.

  • Unternehmer und Führungskräfte mit umfassender strategischer Verantwortung, die ihr Unternehmen besser im Wettbewerb positionieren möchten
  • Repräsentanten und Eigentümer von Unternehmen oder wichtigen Unternehmensbereichen, die auch als Person mit der eigenen Marke identifiziert werden
  • Führungskräfte aus Marketing und Kommunikation, die im Rahmen der Markenführung alle Aspekte von Leistungsgestaltung und Kommunikation koordinieren müssen

Themenschwerpunkte Tag 1

Die wichtigsten Aspekte strategischer Markenführung

  • Das Konzept strategischer Markenführung:
    Die Marke als Kommunikator für das Unternehmen und seine Aktivitäten
  • Die Positionierung der eigenen Marke auf dem Markt:
    Was tun, wenn Unternehmensidentität und Image nicht kohärent sind?
  • Optimale Gestaltung der Marke für die Zielgruppe
  • Die Architektur der eigenen Marke



Themenschwerpunkte Tag 2

Markenmanagement – gewusst wie

  • Dürfen die Kultur eines Unternehmens und die Positionierung der Marke Differenzen aufweisen und wenn ja, wie unterschiedlich dürfen die Parameter sein?
  • Markensteuerung: Wie sieht die Organisation der Markensteuerung aus? Zentrale und dezentrale Aufgabenverteilung
  • Welche Verfahren müssen für Markenmanagement eingeführt werden?
  • Markenmonitoring und Markenkontrolle:
    Wann sollte ein Monitoring eingesetzt werden und welche Instrumente gibt es dafür?